NAPとは
読み: ナップNAP (Name, Address, Phone)
Name（店名）・Address（住所）・Phone（電話番号）の頭文字を取った略語。ローカルSEOにおいて、複数サイト間で表記が一致していることが店舗の信頼性シグナルとして重視される。
要点
- 「Name（店名）・Address（住所）・Phone（電話番号）」の頭文字。海外のローカルSEO実務で長年使われてきた用語が日本にも輸入された。
- 「W」を加えて「NAP+W」（Webサイト）、「U」を加えて「NAPU」（URL）と呼ぶ場合もある。
- 表記の一貫性が重要。電話番号のハイフン有無・全角半角・市外局番カッコの有無・住所の丁目表記揺れなどは減点要因。
- チェック対象サイト：Googleビジネスプロフィール、Yahoo!ロコ、iタウンページ、食べログ、ホットペッパー、ぐるなび、自社サイト、SNSプロフィールなど。
- 移転・電話番号変更時は全サイト一斉更新が原則。古いNAPが残ると同一店舗と認識されず、ローカルSEOの順位が下がる場合がある。
NAPとは
NAPは、Name（店名）・Address（住所）・Phone（電話番号）の頭文字を取った略語です。ローカルSEOの実務において、複数サイト間でこの3要素の表記が完全に一致していることが、店舗の信頼性シグナルとして重視されます。
海外のローカルSEO業界で長年使われてきた用語で、近年日本のMEO実務にも輸入されました。
NAP+W、NAPUという派生
- NAP+W：NAPにWebサイトURLを加えた4要素
- NAPU：NAPにURLを加えた4要素
意味はほぼ同じで、Webサイトを持つ店舗ではURLも整合性チェック対象に含めるという考え方です。
表記揺れがなぜ問題か
Googleは複数サイトに記載されたNAP情報を照合して「これは同じ店舗だ」と判定します。表記がバラバラだと、別店舗として認識されたり、信頼性スコアが下がったりします。
よくある表記揺れ：
- 電話番号：
03-1234-5678vs(03)1234-5678vs0312345678 - 住所：
東京都新宿区西新宿1-1-1vs東京都新宿区西新宿1丁目1-1 - 全角半角：
03-1234-5678（半角）vs０３-１２３４-５６７８（全角） - 店名：
心斎橋ラーメン本店vs心斎橋 ラーメン 本店
チェック対象サイトの優先順位
- Googleビジネスプロフィール（マスターデータとして扱う）
- Yahoo!ロコ、Apple Business Connect、iタウンページ
- 食べログ、ホットペッパー、ぐるなび、エキテン（業界別ポータル）
- 自社ウェブサイト・SNSプロフィール
GBPを「正」として、他サイトをGBPと一致させていく順序がおすすめです。
移転・電話変更時の対応
店舗の移転、電話番号変更、店名変更があった場合は、すべての掲載サイトを一斉に更新するのが原則です。古いNAPが残っていると、Googleが「別店舗」と認識し、ローカルSEOの順位が下がるケースがあります。
